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澳门永利娱场53351)产品型前期靠差异化产品力,后期靠高效的研发和销售综合平台优势。对于前期产品型医药企业而言,拥有差异化的好产品是最重要的核心竞争力,而差异化可以来自创新药/器械独家上市的专利壁垒优势,也可以是Me-better类新药/器械和剂型改良新药/升级版新器械的临床疗效优势,对于首仿药来说还可以是快速仿制上市带来的限定时间内的性价比优势。由于前期产品型企业更重视产品销量的增长和市占率的提高,足够强的产品力可以弥补前期销售渠道不健全和产品管线不丰富的相对劣势。而后期产品型医药企业已经通过前期的发展积累了足够完善的销售渠道、医生专家资源,也借由拐点期的管理改善形成了高效的管理体系。此时的药企比拼的是研发体系高效的管线产出和销售体系对新上市产品的快速变现,从单品的产品力优势进化为全管线的产品力优势。产品型医药企业往往会因政策/“黑天鹅事件”冲击或原拳头产品进入衰退阶段而进入拐点期,而支撑其突破拐点期进入后期的往往是持续加大研发投入带来管线收获以及销售体系重塑带来的强渠道转型。

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